Personal Branding

Personal Branding, Brand Kit und Markenidentität
Wofür stehe ich bzw mein Unternehmen - das ist was unsere Marke aussagen sollte. Was ist unsere Botschaft, was sind unsere Ideale und was zeichnet uns aus?
Die Nadel im Heuhaufen
In Zeiten in denen sich jeder mit einem Laptop oder Handy selbstständig machen und im digitalen Sektor erfolgreich sein kann, ist die Konkurrenz und Marktsituation entsprechend umkämpft. Wie schaffen wir es als Unternehmen oder Person aus der Masse herauszustechen? Die Lösung lautet klares Personal Branding - eine klar definierte einzigartige Markenidentität. Selbst für Individuen bringt gezieltes Personal Branding viele Vorteile, wie dieses Zitat von Bestseller Autor Tim Ferriss sehr gut zusammenfasst:

"Personal branding is about managing your name — even if you don’t own a business — in a world of misinformation, disinformation, and semi-permanent Google records. Going on a date? Chances are that your “blind” date has Googled your name. Going to a job interview? Ditto."
– Tim Ferriss
Warum Personal Branding so wichtig ist
Als Menschen sind wir darauf programmiert Sympathie zu empfinden, wenn wir uns mit etwas identifizieren können. Die Realität ist, dass wir alle zu einem gewissen Grad, zumindest unterbewusst, xenophob sind und lieber mit Menschen und Dingen zu tun haben, die wir kennen oder zumindest einschätzen können. Das beste Beispiel hierfür ist, dass weder ich noch meine Generation in ein Restaurant gehen kann - ohne davor mindestens 5-mal die Speisekarte durchleuchtet zu haben. Wir möchten einfach wissen mit wem wir es zu tun haben und dieses Bedürfnis können wir befriedigen, indem wir die entsprechenden Informationen zur Verfügung stellen. Dabei ist es egal, ob mit einer Homepage, Social Media oder einem YouTube Account.
Der erste Eindruck
Personal Branding ermöglicht es uns nicht nur unserem Unternehmen eine klare, persönliche und einzigartige Komponente zu geben, es gibt uns außerdem die Möglichkeit plattformübergreifend wiedererkennbar zu agieren. Wir legen ein visuelles Schema fest - einen Styleguide indem Farben, Logos und Fontkombinationen zusammengefasst werden. Dieser Styleguide bietet dann die Grundlage für Dinge wie Merchandise und digitale Produkte wie Websites oder Apps. Wir ersparen uns damit einfach enorm viel Arbeit, da wir immer wieder auf diese Guidelines zurückgreifen können.

Dasselbe gilt für unsere Zielgruppen: wir legen einige Prototyp Kunden oder Fan Personas an, um uns beim Branding Prozess zu unterstützen und die richtige Sprache und Persönlichkeit unserer Marke zu finden. Dabei legen wir extremen Wert darauf, dass wir dabei unsere eigene Persönlichkeit betonen und uns nicht verstellen, da eine Marke nur dann erfolgreich sein wird, wenn sie authentisch ist.
Farbe bekennen
In der Zukunft wird es uns sehr viel leichter fallen, passende Kooperationspartner zu finden. Da man unser Unternehmen oder unseren Account klar einordnen kann und wir eine klare Zielgruppe haben. Außerdem werden wir, wenn wir unseren Tone of Voice gefunden haben, es sehr viel leichter haben Captions oder allgemein Texte zu verfassen. Dasselbe gilt für Farbschemas etc.
Branding ist einfach unfassbar hilfreich und nicht mehr nur für Unternehmen wichtig, sondern besonders in der Content Creator Sparte auch für Individuen. Man will nicht einfach nur ein weiterer Instagram Account sein, der in der Masse untergeht sondern man möchte die Nummer Eins für eine klare Zielgruppe sein.

Unser Prozess wäre zunächst die Person oder Firma kennenzulernen. Gemeinsam zu planen, wo Schwerpunkte im Branding gesetzt werden sollten. Dann ein Brandkit entwickeln und darauf basierend eine Website zu programmieren. Eine eigene Website ermöglicht uns die Narrative zu kontrollieren und zu einem gewissen Grad zu beeinflussen, welche Informationen gefunden werden. Außerdem werden im Bezug auf Instagram Brand Partnerships wahrscheinlicher, da sowohl Unternehmen als auch Content Creator lieber mit anderen Accounts zusammenarbeiten, die sowohl über eine klare Zielgruppe, als auch klare Markenbotschaft verfügen. Das führt wiederum dazu, dass wir uns als Autorität mit Wiederekennungswert in einer Niche etablieren können und unsere Marke klarer wird. So können wir auch unser Image und die Wahrnehmung von Außen besser kontrollieren.
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